La gran apuesta de Nike con los tenis hechos con ‘basura’ para Tokio 2020

La marca deportiva está en carrera a su misión: reducir a cero su huella de carbono.

El mundo preocupado por el cambio climático se quedará solo si las grandes empresas deciden no entrarle a la batalla. Y las grandes empresas que no le entren se quedarán solas porque la generación Z consumirá y preferirá, por mucho (mucho más) que los millennials, los productos sustentables.

No hay marca deportiva en el mundo que entienda mejor el marketing y el futuro que la diosa griega de la victoria. “El consumidor se preocupa cada vez más por la sustentabilidad”, aseguró John Donahoe, el nuevo CEO de Nike durante el Foro de la marca llevado a cabo en la ciudad de Nueva York a principios de mes.

La industria de la moda es la segunda consumidora de agua y responsable del 10% de la huella de carbono. Así, Nike ha presentado la nueva línea de diseños con los que estará presente en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Toda una línea gamechanger.

La sustentabilidad triunfará en los Olímpicos. Mientras las medallas están siendo fabricadas con aparatos electrónicos reciclados donados por los ciudadanos japoneses, la electricidad utilizada se derivará 100% de energía renovable, y se dice que la intención es que el 100% de los automóviles de pasajeros durante los Juegos Olímpicos sea de baja contaminación y eficientes en combustible.

 

Inspirados en los tradicionales kimonos, así como en las medallas que se entregarán, los creadores de Nike han confeccionado el uniforme con el que los atletas ganadores de la delegación estadounidense subirán al podium. Además, tenis deportivos fabricados con zapatos usados que la marca junta a través de un programa de reciclaje. “Utilizamos los residuos de la fábrica sí, pero también tenemos desde hace 25 años un programa a través del cual juntamos los zapatos usados”, cuenta Seana Hannah, VP de Innovación Sustentable de Nike, durante el Foro en Nueva York.

La intención de Nike es movernos a 0% huella de carbono y 0% basura

“Hay mucho por hacer, pero estamos dándole seguimiento al tema y a la producción sustentable en cada uno de nuestros procesos. Es difícil, pero tenemos mucha influencia [como compañía]. Estamos invirtiendo mucho tiempo en utilizar materiales reciclados y pensando en la basura como un nuevo recurso”. Al comprometerse en esta misión a cero para reducir su huella de carbono, Nike dice que logrará para fines de este año cero desperdicios, así como para 2025 logrará alimentar sus instalaciones mundiales con energía 100% renovable, y eliminará gradualmente también a cero el plástico de un solo uso.

 

 

Además de los hermosos uniformes kimonescos de diversos materiales reciclados, Nike entregará a los atletas norteamericanos ganadores el modelo Nike Vapormax 2020, los tenis Nike hechos en un 75% de materiales reciclados, cuyo diseño lleva hilos de colores inspirados en una imagen de un montón de desechos. Uno de los detalles más interesantes es que este par no lleva agujetas, porque la tecnología FlyEase asegura que se ajustan así mejor al pie.

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Información tomada de www.vogue.mx