Invitan a comunidades académicas del CIAD, Unison y Colson a presentar proyectos de investigación sobre Sonora-Arizona
El Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo (Ciad), la Universidad de Sonora (Unison) y El Colegio de Sonora (Colson) invitan a su personal académico a presentar proyectos de investigación que tengan impacto en las comunidades de la región Sonora-Arizona. Esta convocatoria forma parte de la segunda edición del “Fondo de apoyo para el fomento de la investigación sobre la región Sonora-Arizona”, que tiene el propósito de fortalecer y ampliar la colaboración entre las universidades públicas de dicha zona, así como de expandir las oportunidades para el desarrollo transfronterizo de la región a través de la investigación científica. A través de la Alianza Interuniversitaria Sonora-Arizona, que fue constituida por dichas instituciones y la Arizona State University (ASU) en 2017, se convoca a profundizar en el conocimiento de dicha región, sus problemas y potencialidades de desarrollo, promover la formación de redes binacionales de investigación y colaboración e impulsar el análisis interdisciplinario, multidimensional y binacional de la problemática transfronteriza. Se considerarán las siguientes áreas del conocimiento: agua y energía, integración económica, gestión y gobernanza transfronteriza, alimentación, nutrición y salud pública, desarrollo y bienestar social transfronterizo, migración y derechos humanos, seguridad y políticas públicas, turismo regional transfronterizo, educación y cultura y ciudades sustentables, entre otros. Se apoyarán hasta siete propuestas con un financiamiento de $100,000 pesos cada una, por un año. Un fondo espejo ha sido establecido en Arizona a través del Programa para las Comunidades Transfronterizas (Program for Transborder Communities) de la ASU. La recepción de solicitudes, que inició el pasado 8 de mayo, se extenderá hasta el 8 de junio del presente. Será el 22 del mes en curso cuando se hagan públicos los resultados y la asignación de recursos; estos podrán ser ejercidos a partir del 15 de agosto por un período de hasta 12 meses. Si desea conocer las bases de la convocatoria, criterios de selección, requisitos para la elaboración de propuestas, fechas importantes y módulos de recepción para solicitudes, puede ingresar al siguiente enlace: bit.ly/2IUAATF. También puede recibir atención personalizada en la Coordinación de Investigación del CIAD, en el teléfono (662) 289 2400, ext. 250, o en el correo electrónico investigacion@ciad.mx. Contacto Prensa: José Iván Ruiz Gaytán, Responsable de la Oficina de Prensa del CIAD prensa@ciad.mx Tel: (662) 289 2400 ext. 505 http://www.ciad.mx Por www.conacytprensa.mx/
¡Prepárese! Sonora entre los estados que podrían alcanzar los 50 grados
El Servicio Metereológico Nacional (SMN) prevé lluvia acompañadas de actividad eléctrica y granizo en al menos 23 estados de la República Mexicana; sin embargo también espera temperaturas mayores a 45 grados en Noroeste, Norte y Noreste del País. En su reporte matutino indicó que los estados afectados por lluvias intensas serán Veracruz, Oaxaca y Chiapas; muy fuertes en Jalisco, Colima, Michoacán y Tabasco, y fuertes en Guerrero, Estado de México, Ciudad de México, Morelos, Puebla, Campeche y Quintana Roo. Agregó que se esperan se chubascos en Chihuahua, Durango, Nayarit, Tamaulipas, San Luis Potosí, Querétaro, Hidalgo, Tlaxcala y Yucatán. Las precipitaciones podrían estar acompañadas de actividad eléctrica y granizo. Las temperaturas de de 45 a 50 grados Celsius serán en zonas de Sonora, Sinaloa y Chihuahua. De 40 a 45 grados en sitios de Baja California, Baja California Sur, Nayarit, Jalisco, Michoacán, Guerrero, Coahuila, Nuevo León, Durango, Zacatecas, Hidalgo, Tamaulipas y Tabasco. Y de 35 a 40 grados Celsius en regiones de Colima, Oaxaca, Chiapas, Aguascalientes, Guanajuato, Querétaro, Puebla, Morelos, Campeche, Yucatán y Quintana Roo. Para Veracruz, Oaxaca y Chiapas se prevén tormentas locales intensas; muy fuertes en regiones de Jalisco, Colima, Michoacán y Tabasco. Estas condiciones son ocasionadas por el paso de la onda tropical número 1 que se extenderá sobre el sureste del territorio nacional, el ciclón tropical «Aletta» que se desplazará durante la tarde hacia el Suroeste de las costas de Jalisco, y la zona de inestabilidad con probabilidad de desarrollo ciclónico que se ubicará al Sur de las costas de Chiapas. Por www.elimparcial.com (Información de El Universal)
Aumentará 5.50 grados la temperatura del planeta ¡Podría provocar hasta 250,000 muertes!
Expertos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) prevén que, de aquí a 2030, el cambio climático provocará 250 000 muertes cada año a causa del paludismo, las enfermedades diarreicas, los golpes de calor y la desnutrición. Se estima que la temperatura media del planeta podría aumentar entre 1.4 y 5.5 grados centígrados en los próximos 100 años y los primeros efectos ya se dejan sentir, particularmente en la disrupción del clima y las temperaturas extremas. A lo largo de la República Mexicana, el Servicio Meteorológico Nacional ha registrado en los últimos días temperaturas que alcanzaron los 50 grados centígrados por lo que en CENAPRED promueve constantemente medidas de prevención[1]. El cuerpo humano no está preparado para soportar semejantes temperaturas, de hecho, los expertos de Organización Mundial de la Salud (OMS) prevén que para 2030, el cambio climático provocará 250 000 muertes adicionales cada año a causa del paludismo, las enfermedades diarreicas, los golpes de calor y la desnutrición. El aumento de la temperatura es uno de las consecuencias directas del cambio climático y el Instituto Nacional de Ecología y Cambio Climático (INECC) estima que hay 1,385 municipios en la República, afectados por el mismo, cuya causa principal, 95 por ciento, son las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI), y el aumento del asfalto en la ciudades empeora la situación. Por www.elimparcial.com/ Con información de FORO CONSULTIVO, CIENTIFÍCO Y TECNOLÓGICO AC
Aurora Station, el primer hotel en el espacio
¿Quieres ver 16 amaneceres en un día? ¿Flotar en gravedad cero? ¿Ser uno de los pocos que ha mirado desde el espacio nuestro planeta natal? En solo cuatro años, y por 9,5 millones de dólares, se dice que podrás hacerlo. El primer hotel espacial de lujo del mundo, Aurora Station, fue anunciado el jueves en la Cumbre Space 2.0 en San José, California. Desarrollado por la compañía emergente estadounidense de tecnología espacial Orion Span, la estación totalmente modular acogerá a seis personas a la vez, incluyendo dos miembros de la tripulación, para los viajes de 12 días de recorrido espacial. El hotel planea dar la bienvenida a sus primeros huéspedes en 2022. «Nuestro objetivo es hacer que el espacio sea accesible para todos», dijo en un comunicado Frank Bunger, presidente ejecutivo y fundador de Orion Span. «Tras su lanzamiento, Aurora Station entrará en servicio de inmediato, llevando a los viajeros al espacio rápidamente y a un precio más bajo que antes». Cortesía Orion Span Experiencia de astronauta Si bien un viaje de 10 millones está fuera del presupuesto de la mayoría de las personas, Orion Span afirma ofrecer una auténtica experiencia de astronauta. «Tomó lo que históricamente fue un régimen de entrenamiento de 24 meses para preparar a los viajeros para visitar una estación espacial y lo simplificó a tres meses, a una fracción del costo», dijo Bunger. Durante su aventura de 12 días, los viajeros superricos volarán a una altura de 320 kilómetros (200 millas) sobre la superficie de la Tierra en la órbita baja terrestre, o LEP, donde serán testigos de increíbles vistas del planeta azul. El hotel orbitará la Tierra cada 90 minutos, lo que significa que los huéspedes verán alrededor de 16 amaneceres y atardeceres cada 24 horas. Héroe local Las actividades a bordo incluyen tomar parte en experimentos de investigación, como cultivar alimentos en órbita que los huéspedes pueden llevar a casa como recuerdo, y volar sobre su ciudad natal. Los invitados pueden tener chats de video en vivo con sus seres queridos en su hogar a través del acceso inalámbrico a internet de alta velocidad y, al regresar a la Tierra, serán recibidos con una bienvenida de héroe especialmente organizada. Mientras disfruta de la emoción de la gravedad cero, los viajeros podrán flotar libremente a través del hotel, disfrutando de las vistas de la aurora boreal desde las ventanas de la estación. Los depósitos ya están siendo aceptados para futuras estancias en el hotel espacial. Los 80.000 dólares son totalmente reembolsables, en caso de que los solicitantes no puedan alcanzar los 9,5 millones completos. Cortesía Orion Span Los viajeros completarán un programa de certificación Orion Span Astronaut (OSAC) de tres meses antes del despegue. Orion Span tiene un equipo de veteranos de la industria espacial que juntos tienen más de 140 años de experiencia en el espacio humano. Viajes fletados Orion Span no es la única empresa que empuja con valentía las fronteras de los viajes espaciales de élite. Axiom Space, una compañía con sede en Texas y con un exgerente de la Estación Espacial Internacional a la cabeza, tiene planes de poner en órbita una estación espacial comercial para el 2024. Dice que comenzará a llevar a los turistas a la Estación Espacial Internacional en 2019 y más tarde a su propia estación. Hasta el momento, Axiom no ha disminuido sus precios de viajes fuera del mundo, pero dice que será considerablemente más bajo que los pagados por turistas espaciales anteriores como Dennis Tito, quien desembolsó unos 20 millones de dólares por un viaje de siete días en 2001. Virgin Galactic, fundada por Richard Branson con el objetivo de llevar pasajeros brevemente al espacio suborbital, cobrará 250.000 dólares por sus viajes. Branson originalmente dijo que los vuelos comenzarían en 2009, pero aún no se ha establecido una fecha oficial para su viaje inaugural. Cualquiera que sea el precio, la demografía turística con dinero para viajes espaciales es aún bastante pequeña. Sin embargo, Bunger dice que Aurora Station «tiene múltiples usos más allá de servir como hotel». Planea ofrecer viajes totalmente autorizados a agencias espaciales y apoyar la investigación de gravedad cero y la fabricación de espacio. Bunger agrega: «Nuestra arquitectura es tal que podemos agregar capacidad fácilmente, lo que nos permite crecer con la demanda del mercado». ¿La próxima misión de Orion Span? Lanzar los primeros condominios del mundo en el espacio. Por Maureen O’Hare, CNN
No necesitamos prohibir el plástico. Solo debemos comenzar a usarlo de manera apropiada
La relación de la humanidad con el plástico es bastante esquizofrénica. Está presente en casi todos los aspectos de la vida moderna, desde botellas de agua hasta aviones. Sin el plástico, nuestras vidas no serían lo mismo. Sin embargo, ahora se considera un demonio para la ecología debido a los estragos que causan los residuos plásticos. Encontramos plástico en nuestras calles, en nuestros ríos y lagos, en nuestras playas e incluso en la profundidad de nuestros océanos. Dentro de 30 años, habrá más plástico que peces en el océano, estiman los científicos. Pensar que el plástico se quedará allí es demasiado tonto. Después de ser devorado por peces y otras especies marinas, causando un gran daño, entrará en el cuerpo de cualquiera que los coma. Image: Ellen MacArthur Foundation Muchos activistas ambientales piden la prohibición del plástico. Las mismas propiedades que hacen que el plástico sea tan peligroso, su durabilidad y larga vida útil, también lo convierten en un excelente material. Un material que no morirá ni será destruido durante quinientos años tiene un gran valor. Podemos reutilizarlo casi para siempre. El problema no es el plástico en sí. El problema es usarlo de manera irresponsable. Un material que se puede reciclar constantemente es de gran ayuda para la ecología y la economía, especialmente cuando la población humana está creciendo rápidamente y nuestras demandas de estilo de vida están aumentando exponencialmente. La solución no es prohibir el plástico, sino asegurarse de que se use de manera responsable y se recicle adecuadamente. Sin embargo, el reciclaje del plástico es un tema complicado. Hay muchos grados diferentes de plástico y cada uno requiere su propio proceso de reciclaje. Algunos de estos tipos de plástico incluso no son reciclables de manera comercialmente viable. El proceso de recopilación y clasificación de estas diferentes categorías presenta muchos desafíos, incluida la capacidad tecnológica y la conciencia social en torno a cómo desecharlo. Un plan para transformar «basura en riqueza» es la necesidad de la hora. Se debe crear un marco legal y político integral para agilizar y comercializar el proceso de reciclaje del plástico. Es responsabilidad de la industria del plástico aumentar la conciencia social necesaria sobre el uso responsable y el reciclaje. Si pudiéramos mostrarles a las personas que el plástico tiene mucho valor, no volveríamos a encontrar un pedazo de plástico en ningún lado. Como anfitriona del Día Mundial del Medio Ambiente 2018, India debe predicar con el ejemplo, eliminando el plástico de un solo uso. La imposición estricta de la ley es clave. Si las principales potencias del mundo, como India, China, EE. UU. y la UE, introducen esta prohibición a nivel de política, se filtrará fácilmente al resto del mundo. La humanidad debe darse cuenta de que, dada nuestra huella actual, es importante que todo se reutilice y recicle. En este momento, tratamos los problemas ecológicos como una obligación que debemos cumplir. Pero no debería ser una obligación, nuestras vidas están en juego. Nuestro propio cuerpo es un extracto de este planeta. Preservar y nutrir la Tierra no es diferente de crear una buena vida para nosotros mismos. Nuestras vidas están integradas y conectadas. No puede haber una buena vida sin un buen planeta. Nuestras ideas sobre el desarrollo y la economía nos han apartado de esta realidad. Es hora de que nos demos cuenta de que las ideas fantasiosas que tenemos sobre la vida y el mundo ya no funcionan. Tenemos que actuar con más madurez. Esta madurez debe provenir del comercio, la industria y el gobierno. En nuestras vidas, si no hacemos lo que no podemos hacer, no es un problema. Pero si no hacemos lo que sí podemos hacer, somos un desastre. Mi gran deseo es que nosotros, como generación, no nos convirtamos en un desastre. www.weforum.org/ Escrito por Sadhguru es el fundador de la Fundación Isha. Sadhguru, Founder, Isha Foundation Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no del Foro Económico Mundial.
La inteligencia emocional será la base del éxito laboral en el futuro
Disponer de una buena inteligencia emocional ayudará en el futuro a encontrar trabajo en un mundo en que los oficios técnicos irán, poco a poco, siendo fagocitados por la robótica. La perspectiva de un trasvase masivo de puestos de trabajo hacia las máquinas inquieta a quienes estudian el funcionamiento del mercado laboral. La solución se enmarca en el ámbito de lo que se denominan capacidades blandas, emocionales. Son «habilidades que la tecnología nunca va a dominar», como indicó, Vikas Pota, director ejecutivo de la Fundación Verkey. Y así se abre la puerta a una nueva veta de empleo. Las habilidades blandas podrían reforzar, por un lado, trabajos ya existentes y, por otro, configurar nuevas modalidades de empleo. El trabajo emocional es aquel en el que los sentimientos integran las competencias de un profesional, tanto a la hora de gestionar equipos como de atender al público o de asistir a personas enfermas o dependientes. Se desarrolla en una doble dirección, se aplica para generar cierto estado anímico en el cliente (o paciente) y para gestionar inquietudes y malestares del propio trabajador. La base es la empatía. La comprensión sincera del otro permitirá que, ante situaciones de conflicto, el profesional comprenda el fondo que levanta la indignación o turbación de una persona y pueda lidiar directamente con ese aspecto. También al contrario: si se abre un entendimiento, el cliente empatizará más fácilmente con el trabajador. Comprender las emociones ajenas supone comprender las necesidades de un individuo y humanizarlo. Sin embargo, adquirir y, sobre todo, desplegar estas competencias exige un cambio radical en cómo se diseñan los puestos de trabajo. ¿La razón? Urgiría gastar mucho tiempo en aspectos intangibles y no medibles. Justo la orientación contraria a la que promueven las políticas actuales. Los dependientes de los comercios funcionan, cada vez más, como máquinas expendedoras. Ocurre en todos los sectores, incluso en grandes librerías que presumían del asesoramiento literario como marca de identidad. Se reduce el personal, se precarizan los contratos: se trabaja a destajo y se quiebra, en consecuencia, la interlocución sosegada entre cliente y el librero. En un amplio artículo publicado en Aeon, la reportera Livia Gershon glosa a David Deming de la Universidad de Harvard: «Casi todo el crecimiento del empleo en Estados Unidos entre 1980 y 2012 estaba en el trabajo que requiere grados relativamente altos de habilidades sociales». En el sector sanitario y de cuidados estas habilidades se tornan absolutamente insoslayables. Guadalupe Sánchez, de la Escuela Universitaria de Enfermería y Terapia Ocupacional de Terrassa, escribió una tesis titulada Las emociones en la práctica enfermera. «Si la relación interpersonal entre los enfermeros y el paciente no genera una conexión emocional, cuidar con una perspectiva integral es muy complicado: podemos cuidar la enfermedad, pero no a la persona, que es más que su cuerpo», explica a Yorokobu. El trabajo emocional, según Sánchez, beneficia a la actividad sanitaria en diversas dimensiones. «Lo que más valora la gente es el tipo de trato que ha recibido del personal sanitario. Tenemos muchos problemas porque algunos tratamientos se inician y después se abandonan. Hay estudios que señalan que cuando los médicos o enfermeros conectamos emocionalmente, se producen menos casos de abandono precoz del tratamiento y, por tanto, menos recaídas», expone. En su opinión, estos comportamientos contribuirían a desatascar las urgencias. «En el momento en que atiendes mejor a la gente y disminuye su nivel de estrés, ansiedad o miedo, posiblemente habrá menos interconsultas innecesarias en urgencias y centros de atención primaria. Un ejemplo: las urgencias pediátricas están abarrotadas de angustia de padres más que de patologías pediátricas». Llevar a cabo una buena asistencia emocional «es imposible sin tiempo, requiere mirar a los ojos, escuchar activamente, poder acompañar». Precisamente, la posesión que más anhela el personal sanitario es el tiempo. ¿Pero cómo repercutiría en las emociones de los profesionales? Los trabajadores, como sistema de protección, aplican la llamada distancia terapéutica. Con ella, se pretende evitar que los dramas personales del paciente les afecten negativamente. Para Sánchez, actualmente carecemos de herramientas para eliminar esta necesidad de abstracción y aprender a manejar las emociones. En tal caso, «la relación terapéutica sería bidireccional; también te ayudaría a crecer como persona y como profesional». Nuevos puestos de trabajo Liva Gershon expone la necesidad de «alejarnos de nuestro singular enfoque en el rendimiento académico como el camino hacia el éxito» a la hora de sopesar las nuevas alternativas que surgirán en el mercado laboral en el terreno emocional en su artículo The future is emotional. No se refiere a tareas que haya que inventar, sino que están invisibilizadas. Amaia Pérez Orozco, defensora de la economía feminista, explica esta situación en su libro Subversión feminista de la economía a través del concepto de trabajadores champiñón: aquel que «solo importa en la medida en que se incorpora al proceso productivo». «Brota todos los días plenamente disponible para el mercado, sin necesidades de cuidados propios ni responsabilidades sobre cuidados ajenos, y desaparece una vez fuera de la empresa». Sin embargo, detrás de él hay personas, mujeres mayoritariamente, que lo disponen todo para que el trabajador pueda aflorar. Ellas forman parte también de la economía productiva —sin ellas no funcionaría—, pero no perciben remuneración ni reconocimiento. Ha existido siempre una arquitectura social que sostiene las actividades que se consideran valiosas. Por eso, al incorporarse la mujer a la actividad profesional, se han tambaleado los cimientos de la sociedad. En esta tesitura, ha surgido la necesidad de que alguien ocupe el lugar de los cuidados. La tarea ha recaído sobre mujeres de clase baja, inmigrantes que, a su vez, en sus países de origen, delegan en otras para que asistan a los suyos. Que estos sean trabajos sin contrato y mal pagados evidencia que todavía necesitamos adecuar el sistema a una nueva forma de funcionar que ya es una realidad. Para Gershon, el camino está en «dar más respeto y mejores salarios (…) y valorar las habilidades más frecuentemente encontradas en mujeres de clase obrera». Hay un riesgo, sin embargo, en las alternativas que ofrece Gershon. Apoyándose en el hecho de
Volcanes en Toluca y Veracruz son considerados también peligrosos
En México existen con actividad 48 volcanes, calderas y campos volcánicos. De ellos, cinco están clasificados como de peligro muy alto, se trata del Popocatépetl en Puebla, el de Colima en ese mismo estado, el Ceboruco en Nayarit y el Citlaltépetl o Pico de Orizaba en Veracruz, y el Chichón en Chiapas. Tanto ‘El Popo’ como ‘El Pico’ tendrían influencia en territorio veracruzano. “Tenemos que estar muy pendientes y también con el Popocatépetl lo tenemos en el Estado vecino, y nos afecta 48 municipios, la caída de ceniza sobre todo es la que afecta, más que nada es caída de ceniza por parte del Popocatépetl, ya que si hace erupción el Pico de Orizaba si afectaría más municipios y de forma directa”, detalló Fernando Feijoo López, director General de Prevención de Riesgos. Sin embargo, ambos volcanes son monitoreados de forma permanente para cualquier actividad que presenten. Otros considerados de peligro alto son: ‘El Nevado de Toluca’ en el Estado de México, ‘La Malinche’ en Puebla y ‘El San Martín’ en Los Tuxtlas, en Veracruz. La erupción de un volcán puede llevar hasta miles de años. “Básicamente la erupción de un volcán es el magma que está debajo de la corteza terrestres buscando salir, pero cuando se va juntando como presión, provoca una erupción volcánica, después de mucho tiempo cientos, hasta miles de años puede ser”, concluyó Feijoo López. En peligro medio se encuentran los campos volcánicos Xalapa-Naolinco y en peligro muy bajo el Cofre de Perote. Este martes, se encuentra el semáforo de alerta volcánica del Popocatépetl en amarillo fase 2. Aunque hubo una disminución en la actividad, durante la noche se pudo confirmar que el cráter del volcán Popocatépetl emitió esporádicas fumarolas, lanzando al aire ceniza, vapor de agua y gases. De acuerdo al Centro Nacional de Desastres en esta etapa de alerta se prevé una pluma de vapor de agua y gas en el cráter, se puede registrar ligera caída de ceniza en áreas cercanas; también la caída de fragmentos incandescentes, la posible presencia de flujos piroclásticos y flujos de lodo o escombros de corto alcance. Esto significa que no hay riesgo para las poblaciones cercanas al coloso, pero en caso de que haya algún cambio, o alguna indicación serán las autoridades las únicas que lo den a conocer a través de los canales oficiales. POR: NOTICIEROS TELEVISA Con información de Pedro Morales Luis KAH
CONAGUA Y PROFEPA AFIRMAN QUE DESBORDAMIENTO EN MINA NO CONTAMINÓ PRESAS
La Comisión Nacional del Agua (Conagua) descartó el riesgo de que el desbordamiento de la presa de jales de la mina Río Tinto, en Urique, pueda llegar a las presas y contaminar el agua que llega a las presas y potabilizadoras cercanas. También la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (Profepa) descarta cualquier riesgo de contaminación en la zona. Raúl Cerón Rodríguez, coordinador de la dependencia en la zona norte, dijo que el problema fue contenido en ese mismo sector, por lo que no hay ningún riesgo a la población. “El derrame no tuvo contacto con la parte de la cuenca del Río Fuerte”: José Antonio Quintero El derrame de desechos ocurrido en la presa de jale en la mina de Cieneguita del municipio de Urique en el estado de Chihuahua, no representa ningún riesgo en el tema de la calidad del agua, informó el director general del Organismo de Cuenca Pacífico Norte de la Comisión Nacional del Agua, José Antonio Quintero Contreras. Aclaró que los desechos de la mina se derramaron en un arroyo seco y del punto del que ocurrió el accidente al afluente del Río Fuerte hay una distancia de 30 kilómetros de distancia, por lo que la Comisión Nacional del Agua (Conagua), descarta cualquier peligro de contaminación. Finalmente, Quintero Contreras exhortó a la población a evitar generar alarma innecesaria con información falsa y mantenerse informados mediante los diferentes medios de comunicación y organismos oficiales. Por entrelineas.com.mx
PEMEX SIGUE SIENDO LA MARCA MÁS VALIOSA DE MÉXICO
El valor de la marca cayó 13% por la llegada de nuevos competidores. Sin embargo, continúa liderando el ranking de Brand Finance con un monto de 7,369 millones de dólares. A pesar de experimentar una caída de 13% en su valor, Pemex sigue siendo la marca más valiosa del país, según la empresa valuadora Brand Finance. Este año, la petrolera se sitúa en el ranking ‘Las 50 marcas más valiosas de México’ con 7,369 millones de dólares (MDD), mientras que en 2017 valía 8,477 millones. Laurence Newell, director de Brand Finance en el país, explica en el documento compartido en la página de la valuadora que el descenso de Pemex se debe a la llegada de competidores nacionales e internacionales, ya que ahora -a diferencia de hace un año- el consumidor tiene la posibilidad de elegir entre al menos 45 nuevas marcas gaseras. La segunda marca más valiosa de México es Claro. Esta firma, que es parte del portafolio de la empresa de telecomunicaciones América Móvil, entra por primera vez al listado con un valor de 6,085 MDD. Para Newell, es importante no perder de vista a Claro en los próximos años, ya que se ha vuelto una potencia en toda Latinoamérica. Telcel desciende un lugar respecto al año pasado y se coloca en la tercera posición del ranking de Brand Finance, con un valor de 3,539 MDD. El cuarto lugar es para Corona, que no solo sube una posición en el listado, sino que incrementa en 46% su valor de marca, al pasar de 2,171 millones de dólares a 3,169 millones en un año. La marca de cerveza es una de las ocho que poco a poco se van posicionando en el ranking ‘Las 50 marcas más valiosas de México’. Este año, Dos Equis entra por primera vez al listado y se coloca en el puesto 26 con un valor de 499 MDD. La marca Indio llega a ocupar el lugar 48 con un valor de 246 millones. Las otras seis marcas de cerveza valiosas son Tecate, Modelo, Victoria, Sol y Carta Blanca. La quinta posición del ranking es Cemex, que el año pasado se encontraba en el lugar tres y redujo su valor de marca en 5%, para colocarse con 2,777 millones de dólares. Este es el tercer año consecutivo que Brand Finance realiza el estudio sobre el valor financiero de marcas en el mercado mexicano, en el que examina las fortalezas de las firmas con base en factores como la inversión en marketing, la familiaridad, la lealtad, la satisfacción del personal y la reputación corporativa. “Una marca valiosa y fuerte tiende a ser generadora de mejor resultado de negocios. En los tiempos de auge, las marcas fuertes se vuelven un trampolín hacia el crecimiento, mientras que en los tiempos de crisis, ayudan a la empresa a mantenerse a flote”, indica en el documento David Haigh, CEO de Brand Finance. Estas son las 25 marcas más valiosas del ranking: LAS 25 EMPRESAS MÁS VALIOSAS RECOMENDACIONES Por Zyanya López / @argezyn (Expansión)
ANTE LA DISPUTA COMERCIAL CON EU, SURGEN LOS OTROS ALIADOS COMERCIALES DE MÉXICO
Por expansion.mx/
